上手いセールスコピーの鍵は強いオファーを書くこと
上手いセールスコピーを書く鍵は強いオファーを書くことです。
オファーとは、売り手が,提示する取引条件の事。
たとえば
ただし、今回初回限定に限り特別価格5980円でご提供いたします。
しかも、ご使用いただいて効果を実感できなければ
お支払頂いた代金は100%をご返金いたします。
その際、商品は返却する必要はありません・・・」
これらの提示する条件が全てオファーになります。
このオファーはマーケティングではとても重要な要素で
セールスコピーでどれだけ魅力的なオファーを提示する事が出来るかが
セールスの売上げを大きく左右します。
世界一のコピーライターと呼ばれる「ゲイリー・ハルバート」氏は
「強いオファーは下手なセールスコピーをカバーすることは出来るが
弱いオファーはセールスコピーが上手くてもカバーする事は出来ない」と言っています。
「こんなにいい条件であなたは利益がでるの?」と思わせるぐらい
強いオファーをセールスコピーに謳えば、
少しくらいセールスコピーが下手でも商品を売ることができます。
逆に、誰が見ても、魅力的でない商品で、オファーが弱ければ、
どんなに上手いセールスコピーを書いたとしても
ライティングの力だけではどうにもなりません。
そこで、強いオファーを考える時、
とても重要になるのが他社製品のリサーチです。
「素晴らしいオファーが完成した」と、自負してみたところで
他社製品のオファーよりも弱ければ効果はありません。
たとえば、
自動車保険のネット割引○○○円 · 安心のロードサービスなどは
とても強いオファーに感じますが、
今ではどこの保険会社も行っています。
「清水の舞台から飛びおりる覚悟」で作ったオファーでも
同業社と同じようなオファーだったら優勢とはいえません。
なので、あなたが売ろうとする商品を徹底的にリサーチして
強いオファーを作り、それをセールスコピーで謳うことがとても重要になります。